喝水人上人小故事

品牌是什么？

这些冰露、有点甜、百岁山、依云、Filico都是品牌。而品牌定位就像是一种人设，久而久之灌输到消费着脑袋里的价值观。

比如提到挖掘机就是蓝翔，提到厨师就是新东方；街溜子就是要抽华子，好骚就一定是刚离婚十周年的洪世贤。

创新创业平台品牌本质上是刻板印象和偏见(非贬义)。

对比上面两张图，相对而言，图一内容只有很美的风景，让人神往；图二经过「设计」后，所表达的内容变多，而且还能引起人的思考。

图二就是一次成功的信息告知，也就是所谓的「视觉传达」。

所以企业需要通过品牌这个媒介去向用户传达信息，需要和用户产生互动，产生交流。

品牌能带来什么？

而品牌的视觉传达，就是品牌形象，是为了让受众产生消费观念的改变(指的是当下让消费者产生购买的冲动)，品牌形象实质上是一门告知的学问。

品牌形象是一个意识上的东西，而这些东西需要的是灌输。 

从人上人喝水小故事里，虽然他们都是在买水，但是本质上对水的需求的差异是千差万别的。

·球场直男只是口渴了想要快速补水，所以在他们看来需要考虑的是水的可靠性和价格，可口可乐公司的冰露当然是最佳选择。 

·有点甜的大量宣传和超高的销售渠道，国民饮用水无可厚非，日常饮用大家也都接受。

· 百岁山则更倾向于商务接待的场合。 

·依云这个品牌可能不是故意的，但依云在这种场合里贩卖的则是鄙视链，“在欧罗巴大地法兰西的水面前你们都是渣渣”的这用暗爽感，哪怕法兰西大地的人民喝了本土的水都掉头发。

互联网创业商邦每一种需求对应的不是一个人，而是他分场合做出的选择。一个人既可以打球喝冰露也可以商务接待买百岁山。

不同的需求本质上并没有优劣之分。 

需求是从你产生态度，开始做出选择时产生的。

当A拿拳头快速伸到B的脸部时

B接收到了拳头即将打在自己脸上的信息，之后开始判断：A是吓唬我还是真的要伤害我？

然后B基于自己的判断，产生了态度，认定A会伤害自己，所以选择了躲开。